Koen Lorijn Human Interest vandaag, 14:19

Leestijd: 2 minuten

‘Ik zag op Amazon dat ik platte billen heb, wat vinden ze nog meer?’

Je hebt bijzonder lang onder een steen geleefd als je niet weet dat praktisch alle grote sites een profiel van je bijhouden. Maar Amazon maakt dat wel ontzettend pijnlijk gedetailleerd. Zo ontdekte een gebruiker dat de webwinkel had vastgesteld dat ze ‘waarschijnlijk platte billen’ heeft. Jawel: Amazon heeft een mening over je achterwerk.

De ontdekking werd gedeeld in een Threads-post en ging vrij snel viraal. Vooral toen andere gebruikers hun eigen profiel erbij pakten. Ook daar kwamen bijzonder persoonlijke conclusies uit naar voren. Kun je ook achterhalen wat Amazon over jou denkt?

In mei 2026 lanceerde Amazon About You. Een uitgebreid, door AI gegenereerd persoonlijk profiel. Het bedrijf gebruikt daarvoor informatie die het via allerlei bronnen over jou verzamelt. Je aankoopgeschiedenis en zoekopdrachten binnen Amazon of Prime Video. Evenals reviews, verlanglijstjes en interacties met Alexa (als je daar gebruik van maakt). Vervolgens maakt die AI daar dus een profiel van – en dat levert soms nogal specifieke observaties op.

Amazon: ‘Deze gebruiker heeft geen vrienden’

In de Verenigde Staten is deze functie nu dus bijna een halfjaar actief. De AI-profielen zijn overwegend onschuldig. Zo vermeldt een gebruiker dat in haar profiel staat dat zij ‘regelmatig snacks koopt’. Bij een ander staat dat diegene ‘geen echte planten in leven kan houden’. We raden je aan om zelf even door de reacties op de originele Threads-post te scrollen.

Daar zul je zien dat die profielen soms beledigend of zelfs ronduit creepy worden. Zo laat een gebruiker zien dat in haar profiel staat dat ze een ‘man van in de vijftig’ is en ook nog dat ze ‘waarschijnlijk weinig vrienden’ heeft. En bij een ander staat: ‘gebruikt telefoon om onder de douche Kindle-boeken te lezen’. Hoe weten ze dat?!

Zo bekijk je wat Jeff Bezos’ team over jou denkt

Hoe meer informatie je aan Amazon voedt, des te meer het bedrijf over jou te weten komt. En reken maar dat Amazon nog veel meer van je weet dan wat het in je zichtbare profiel zet. Dat zichtbare profiel vind je overigens door in je account naar winkelvoorkeuren te gaan, vervolgens naar de sectie about you.

Of jij ook al een uitgebreid door AI-gegenereerd profiel hebt, hangt af van waar je Amazon-account is geregistreerd. De nieuwe About You-functie wordt niet overal tegelijkertijd uitgerold. De functie is in ieder geval bij accounts uit de Verenigde Staten: het is vooralsnog niet duidelijk wanneer Nederlandse gebruikers toegang krijgen tot dezelfde uitgebreide versie. Vooralsnog blijft het voor Amazon.nl-gebruikers dus gissen wat Jeff Bezos over ons denkt. Naar wat Manners over Jeff Bezos vindt hoef je in dit artikel niet te gissen.

Geschreven door Koen Lorijn

Koen maakt complexe onderwerpen rond fitness en gezondheid begrijpelijk, met praktische tips en verhelderende onderzoeken. Zijn vrije tijd bestaat uit trainings- en rustdagen, waarbij hij zwaar ijzer de lucht in smijt of op de bank neerploft voor de nieuwste films en series. Daar plukt de Manners-lezer de vruchten van.