Alrik de Jong Human Interest vandaag, 06:00

Leestijd: 5 minuten

Hyves is terug: ‘krabbel social media’ zonder duistere algoritmes

Breaking nieuws in medialand. Hyves, waarmee social media ooit begon voor het grote publiek, is terug. Je kunt vanaf vandaag (22 september) een nieuw account aanmaken. Het is de bedoeling dat het geen doomscrollen wordt. Social media zonder constante contenstroom op basis van verslavende algortimes, is de belofte. Gewoon lekker krabbelen met je vrienden.

De naam lag al jaren te verstoffen als cultklassieker. Op verjaardagen kwam hij nog wel eens voorbij: ‘Hyves, toen was social media nog leuk. Wat zou het mooi zijn als dat ooit terug zou komen’. Na uitgebreid publieksonderzoek blijkt de tijd nu inderdaad rijp is voor een comeback. 22 jaar na de lancering in 2004. Nu alleen via een app op je smartphone in plaats van je PC op de studeerkamer.

Oudhollands krabbelen en respecteren

De vraag is of Hyves ook wordt omarmd door de generaties die opgroeiden met Instagram, Snapchat en TikTok. Voor de nieuwkomers: op het Nederlandse platform legde je een netwerk aan met vrienden en vrienden van vrienden. De populairste manier van communiceren was krabbelen; met een krabbel liet je een boodschap achter op het publieke prikbord van een vriend, versierd met glitter-GIFs, een dansende banaan en andere emoticons.

Je kon ook een krabbel op je eigen prikbord zetten. Gewoon een alledaagse persoonlijke boodschap, foto, activiteit of algemene vraag. En dat werd dan ‘gerespecteerd’ (leuker woord dan geliket) of beantwoord door je contacten. De kunst zat hem ook in de opmaak van je profiel, met versieringen, foto’s en natuurlijk de testimonial. Met een beetje geluk kon je ook ‘bevriend’ raken met politici of bekende Nederlanders. Je kunt je oude Hyves-pagina hier trouwens nog bekijken, al maak je nu ook gewoon een nieuw account aan.

Hyves in 2026: nostalgie en vooral persoonlijk contact

Hyves keert 22 jaar na de oprichting dus terug als sociaal netwerk, waarin contact met mensen die je persoonlijk kent centraal staat. “Bij Hyves vormen overzicht, gezelligheid en ruimte voor echte interactie de basis. Geen eindeloze stroom content, maar een omgeving waarin gebruikers zelf bepalen wat belangrijk is”, aldus het persbericht.

Mooie rooskleurige woorden, nu kijken of het Nederlandse social media-icoon de bittere retoriek van 2026 aankan. Er is wel wat veranderd sinds het onschuldige 2004, toen de wereld nog geen collectieve smartphoneverslaving kende. Mensen lazen nog de Sp!ts in de trein, of een een boek. En anders keken ze uit het raam.

Onderzoek roept: Nederland wil terug naar onschuldigheid

Het moment van herlancering is een bewust getimede keuze. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders, uitgevoerd in april 2026, bleek dat Nederlanders veel behoefte hebben aan de terugkeer van Hyves. Bijna 60% van de ondervraagde respondenten gaf aan Hyves waarschijnlijk of zeker te proberen. Veelgenoemde redenen hiervoor zijn de behoefte aan nostalgie, persoonlijk contact, minder algoritmes, overzicht en eenvoud. 

Geen verslavende algortimes, wel dansende bananen

Daarom kiest Hyves niet voor verslavende algoritmes en ook niet voor eindeloos scrollen. Het uitgangspunt is simpel: een sociaal netwerk moet vooral sociaal zijn. Minder ruis, meer overzicht en meer ruimte voor contact met de mensen die voor de gebruikers belangrijk zijn. En de nostalgische elementen van Hyves keren ook terug: krabbels, glitterplaatjes, GIF’jes en dansende bananen. 

De afgelopen drie dagen konden Nederlanders al niet om Hyves heen: met een guerrillamarketingcampagne met de kenmerkende dansende banaan werd de terugkeer op straat aangekondigd. Wie goed om zich heen keek, kon de banaan dus zomaar weer tegenkomen. Wie dacht dat de banaan na de straatactie wel weer zou verdwijnen, had het mis. Maandagochtend kreeg ook de supermarkt een vleugje Hyves: alle Chiquita-bananen in Albert Heijn-winkels in de grote steden werden voor de gelegenheid omgetoverd tot Hyves-bananen. Vandaag volgt de officiële comeback  

Een nieuw Hyves, gebouwd voor nu met open beleid

De nieuwe Hyves is ontwikkeld samen met Apadmi, de partner die de app en website heeft gebouwd. Bij de ontwikkeling is bewust gekozen voor een Europese technische architectuur. De hosting vindt plaats binnen Europa en gebruikersdata wordt niet gedeeld met derden.  Wat nu live gaat, is nadrukkelijk niet het eindpunt. De eerste versie is het begin van een platform dat de komende tijd verder wordt ontwikkeld. 

Hyves wordt niet geoptimaliseerd achter gesloten deuren. Gebruikers krijgen een actieve rol door ze te bevragen, naar ze te luisteren, te testen en aan te passen. Daarmee worden nieuwe functionaliteiten, verbeteringen en ideeën in de toekomst samen met de community ontwikkeld. Uitgangspunt blijft dat gebruikers hun eigen profiel zelf kunnen inrichten. Zo krijgt het vertrouwde Hyves-gevoel een plek in een nieuwe omgeving. Social media zoals het bedoeld is, dus. Manners duimt mee voor ouderwetse  onschuldigheid, maar vreest toch ook wel een beetje de hardheid van vandaag.

‘Behoefte aan een ander social media’

Riske Betten, Managing Director tegen Manners: “We zien dat de behoefte aan een ander soort sociale media groot is. Hyves brengt voor velen van ons herkenning en nostalgie met zich mee, maar we horen ook dat juist jongeren online behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scrol. Ik ben ontzettend trots op het team dat het sociale netwerk opnieuw heeft neergezet. We hebben invulling gegeven aan de wens naar meer overzicht en echt persoonlijk contact. Dat geeft ons ook het vertrouwen dat dit feest van herkenning veel te bieden heeft voor de toekomst.”  

Gewoon gezellig met ‘Gen-Whoever’

Hoewel nostalgie voor veel voormalige Hyvers een belangrijke aanleiding is om terug te keren, richt het nieuwe Hyves zich nadrukkelijk niet alleen op mensen die het oorspronkelijke platform kennen. Het podium is vrij gemaakt voor alle generaties. De vraag is alleen of Gen-Z en Gen-Alfa daadwerkelijk aanhaken.

De centrale belofte van Hyves is in ieder geval veelbelovend. “Gewoon gezellig. Geen gedoe. Gewoon contact met mensen die je kent.” Die positionering sluit aan bij het sterke merkgevoel volgens hetzelfde onderzoek nog altijd bestaat: gezelligheid, persoonlijkheid, kleinschaligheid, sarcasme en nostalgie.  We gaan zien of het wat wordt.

Geschreven door Alrik de Jong

Alrik de Jong is verantwoordelijk voor de strategie en inhoud van Manners.nl. Heeft een lange staat van dienst in de media. Begon in 2008 als journalist voor de grote tijdschriften en kranten en rolde al snel als eind- en hoofdredacteur de online media in. Sinds 2019 is hij hoofdredacteur van Manners. Zijn droom: een camping of surfhostel op een mooie plek in het buitenland.