Thomas Aalderink Sport vandaag, 08:36

Leestijd: 3 minuten

Dit kost de WK-reclame met Virgil van Dijk en Kim Kardashian

Het WK is in volle gang en dat is niet alleen een sportief, maar ook een commercieel feestje. Terwijl de hele wereld meekijkt, is dit voor merken hét moment om groots uit te pakken. Nike spant daarin de kroon met een ruim zes minuten durende reclame die bulkt van de bekende gezichten, waaronder Virgil van Dijk. Een indrukwekkende spot, en dat geldt ook voor het prijskaartje.

Als het op grootse reclames aankomt, heeft Nike een aardige naam hoog te houden. Toch slaagt het grootste sportmerk ter wereld er opnieuw in om de lat weer hoger te leggen. Ditmaal doet Nike dat met Rip the Script, een reclame van ruim zes minuten waarin de beste voetballers ter wereld het heft in eigen handen nemen. Het resultaat is een wervelende clip waarin je amper kunt bijhouden welke bekende gezichten er allemaal voorbij komen.

Nike trekt blik wereldsterren open: van Kim Kardashian tot Virgil van Dijk

Nike heeft een behoorlijk leger aan supersterren onder contract staan en voor deze WK-knaller zijn ze nagenoeg allemaal opgetrommeld. Zo zien we WK-sterren als Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Júnior, Bruno Fernandes, Jamal Musiala en Nico Williams. De Oranje-inbreng komt van Virgil van Dijk, die bijna verantwoordelijk is voor de dood van Ronaldo. En over sterren die op leeftijd zijn gesproken: ook iconen uit het verleden komen voorbij, zoals Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Thierry Henry, Didier Drogba en Jorge Campos.

Een feest der herkenning voor iedereen die ook maar iets met voetbal heeft. En om ook mensen die dat niet hebben bij de les te houden, vult Nike de cast aan met grote namen uit andere sporten en de film-, muziek- en reality-tv-wereld. Denk aan LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Kate Scott, LISA en Jason Sudeikis. Die laatste verschijnt uiteraard als Ted Lasso.

Kosten Rip the Script-reclame van Nike: 35 miljoen euro

Prop al die grote namen in een video met een productiewaarde waar Hollywood nog een puntje aan kan zuigen, en je hebt een reclame die je eigenlijk geen reclame meer kunt noemen. En dat geldt ook voor het prijskaartje. Hoewel Nike hier uiteraard geen officiële uitspraken over doet, beweren Britse tabloids dat deze Nike-reclame rond de 30 miljoen pond heeft gekost. Omgerekend is dat zo’n 35 miljoen euro.

View this post on Instagram

En dan ben je er dus nog niet, want zo’n reclame moet ook nog uitgezonden worden. The Guardian maakte dat sommetje ook. De krant schrijft dat een reclameblok van 30 seconden rond een Engeland-wedstrijd op ITV tot 300.000 pond kan kosten. Omdat Nike’s spot geen 30 seconden, maar ruim 6 minuten duurt, zou alleen die ene Britse uitzending al kunnen neerkomen op 3,6 miljoen pond. Dat is omgerekend ruim 4 miljoen euro. En dan hebben we het dus nog niet eens over alle andere tv-spots, billboards en online campagnekosten.

Kan een merk dit terugverdienen?

Dit hele spektakel loopt onderaan de streep dus al snel richting de vele tientallen miljoen euro. Minimaal. Maar is dat het geld ook waard? Voor Nike waarschijnlijk wel. Niet omdat er direct miljoenen extra roze voetbalschoenen over de toonbank gaan, maar omdat zo’n campagne veel meer doet dan alleen een product aanprijzen. Nike koopt aandacht op het grootste sportpodium ter wereld, kaapt het gesprek rond het WK en verandert een reclame in een cultureel moment. Daar zit voor Nike de echte waarde. Adidas mag dan officieel WK-sponsor zijn, met een spot als deze weet Nike alsnog de voetbalwereld naar zich toe te trekken.

En over het WK en geld gesproken: dit is hoeveel dit megalomane WK heeft gekost en hoeveel daarvan in de zakken van de FIFA vloeit.