Thomas Aalderink Banen & Salaris vandaag, 13:23

Leestijd: 4 minuten

Dit verdient de nieuwe Heineken-CEO, inclusief riante ‘tekenbonus’

Na een maandenlange zoektocht heeft Heineken dan eindelijk zijn nieuwe bestuursvoorzitter en CEO gevonden. Rafael Oliveira neemt het stokje over van Dolf van den Brink en mag gaan bewijzen dat hij net zoveel weet over bier als over koffie. Oliveira komt namelijk over van JDE Peet’s, het koffiebedrijf achter onder meer Douwe Egberts.

Met zijn benoeming heeft Rafael Oliveira meteen een dubbele primeur te pakken. De Braziliaan is namelijk de eerste niet-Europeaan aan het roer van Heineken en de eerste externe CEO in de 87 jaar dat Heineken een beursgenoteerd bedrijf is. Voor de verandering kiest het biermerk er dus voor om niet iemand intern door te schuiven, maar een kandidaat van buiten de brouwerij aan te nemen.

Rafael Oliveira moet de bierwereld dus nog wel leren kennen, maar over het reilen en zeilen van een groot drankenbedrijf weet hij genoeg. Oliveira komt over van JDE Peet’s, het moederbedrijf achter onder meer Douwe Egberts, Pickwick, L’OR en Peet’s Coffee. Daar was hij sinds 2024 topman. Daarvoor werkte Oliveira jarenlang bij Kraft Heinz, waar hij uiteindelijk president International Markets werd.

De nieuwbakken Heineken-topman is dus geen bierbrouwer, maar wel iemand met een behoorlijk cv in consumentengoederen, merken en geld. Al die ervaring en kennis gaat hij zeker nodig hebben. De biermarkt staat onder druk, consumenten drinken anders en de brouwer wil de komende jaren flink efficiënter worden. Daar komt bij dat Heineken eerder al plannen presenteerde om duizenden banen te schrappen.

Het miljoenensalaris van de nieuwe Heineken-topman

Geen eenvoudige job dus, maar wel eentje die behoorlijk goed betaalt. Volgens het beloningsbeleid van Heineken ligt het basissalaris voor de CEO in 2026 op 1.526.070 euro per jaar. Dat is dus ruim 127.000 euro per maand, nog voordat er ook maar één bonus, aandeel of pensioenbijdrage is meegerekend. Dat is een salaris waar de meesten direct voor zouden tekenen, maar er zit financieel nog een stuk meer in het biervat.

Bij topbestuurders zit het echte geld namelijk meestal niet in het vaste salaris, maar in wat daar nog bovenop komt. Bij Heineken is dat niet anders en kan de CEO rekenen op forse variabele beloningen. De kortetermijnbonus heeft een target van 150 procent van het basissalaris. De langetermijnbeloning in aandelen heeft een target van 170 procent van het basissalaris. Als Oliveira die targets haalt, kom je grofweg uit op de volgende bedragen:

Het salarispakket van Rafael Oliveira bij Heineken

Zeker geen verkeerde bedragen, maar opvallend genoeg lijkt Rafael Oliveira niet puur voor het salaris over te stappen. Bij JDE Peet’s hoefde Oliveira namelijk ook niet op de kleintjes te letten. Daar kreeg hij een vast basissalaris van 1,25 miljoen euro per jaar. Met zijn kortetermijnbonus en langetermijnbeloning kon zijn totale beloning bij target oplopen tot bijna 6,9 miljoen euro. De overstap naar Heineken levert hem dus vooral een hoger basissalaris op.

Riante ‘tekenbonus’ in Heineken-aandelen

Toch is de stap van koffie naar bier een behoorlijk lucratieve move. Naast zijn salaris en mogelijke bonussen krijgt Oliveira bij zijn overstap namelijk ook een opvallend aandelenpakket mee. Volgens berichtgeving ontvangt hij 346.300 aandelen Heineken. Op basis van een koers van 71 euro per aandeel is dat pakket bijna 25 miljoen euro waard.

Dat klinkt als een gouden welkomstcadeau, maar officieel is het vooral bedoeld als compensatie. Door zijn overstap naar Heineken loopt Oliveira namelijk bonussen en beloningen mis bij JDE Peet’s. Het aandelenpakket wordt bovendien niet in één keer uitgekeerd, maar komt volgens de berichtgeving in fases vrij. Daarmee wil Heineken Oliveira ook meteen langer aan het bedrijf binden. Een dure overstap dus, maar wel eentje waar de brouwer duidelijk veel van verwacht.

Zoveel liter bier maakt Nederland per inwoner

Als de aandeelhouders op 5 augustus instemmen, begint Oliveira op 1 oktober 2026 aan deze pittige uitdaging. Gelukkig voor hem zit Heineken dit jaar wel weer iets in de lift. In het eerste kwartaal van 2026 groeide het totale volume met 1,2 procent. Het biervolume kwam uit op 53,6 miljoen hectoliter, omgerekend zo’n 5,4 miljard liter bier.

Dat gaat natuurlijk om Heinekens wereldwijde productie, maar ook in Nederland blijft bier een enorme markt. Benieuwd hoeveel bier ons land per jaar produceert en hoe we ons verhouden tot andere bierlanden? Dat antwoord vind je niet op de bodem van een glas, maar hier.

Geschreven door Thomas Aalderink

Thomas komt uit Winterswijk, maar woont tegenwoordig in het keurige Voorhout. Bij mannenblad FHM leerde hij de klappen van de zweep. Hij schrijft het liefst over media, technologie en maatschappelijke ontwikkelingen, maar gaat net zo graag op pad voor een verslag van een event of sportwedstrijd.