Alrik de Jong Eten & Drinken vandaag, 10:27

Leestijd: 3 minuten

Zoveel liter bier verkocht Heineken per aardmens in Q1, omzet in lift

Bladerend door de krant werd ons oog, alsof het wist waar het moest zijn, direct naar dat kleine stukje inkt gestuurd. 54 miljoen hectoliter bier. Zoveel verkocht Heineken in het eerste kwartaal van 2026. Moeilijk daar een voorstelling te maken. We berekenen het voor het perspectief door per volwassen wereldburger.

Die 54 miljoen hectoliter is trouwens iets minder dan het laatste kwartaal van 2026. Andere drankjes verkochten juist meer, waardoor het Heineken weer in de lift zit. Dat is lekker binnenkomen voor de nieuwe CEO, die binnenkort tegen een megasalaris start. Over zijn opvolging is alleen nog niets bekend, dus een sollicitatiepoging kan nog.

Heineken verkoopt sinds tijden weer meer drankjes

Bierbrouwer Heineken heeft voor het eerst in ruim een jaar weer meer verkocht. De daling in de biermarkt zette door, maar andere dranken deden het beter. Het zorgde voor een totale stijging van 1,2 procent in het eerste kwartaal, de eerste groei sinds het laatste kwartaal van 2024.

Heineken schrijft de hogere verkopen toe aan een toegenomen populariteit van de premiummerken. Van het merk Heineken zelf verkocht de brouwer bijvoorbeeld 7 procent meer. Ook Amstel en Desperados deden het beter.

54 miljoen hectoliter bier en 7,9 miljard euro omzet

De totale bierverkopen daalden afgelopen kwartaal met 0,8 procent, tot een kleine 54 miljoen hectoliter bier. De verkoop van andere drankjes – Heineken produceert bijvoorbeeld ook ciders – zorgde alsnog voor groei. De omzet steeg met ruim 2 procent tot 7,9 miljard euro.

Bijna 1 liter bier per volwassen wereldburger

Volgens UN World Population Prospects leven er zo’n 5,75 miljard volwassen mensen op aarde. 54 miljoen hectoliter is 5,4 miljard liter bier. Dan is de rekensom simpel. Per volwassen wereldburger heeft Heineiken in het eerste kwartaal van 20254

Statiegeld

In Europa gingen de verkopen verder onderuit, met een min van een kleine 2 procent. Dat kwam volgens Heineken vooral door problemen rond een statiegeldregeling in Polen. In de rest van het continent was er wel groei.

In heel 2025 was er in Europa al een daling van ruim 3 procent, in de hele wereld werd toen ruim 1 procent minder verkocht. Ook andere brouwers hebben al langer last van een lagere consumptie door de zwakke economische omstandigheden en onzekerheid. Ook speelt mee dat vooral jongeren steeds bewuster omgaan met alcohol.

Oorlog in Iran

Heineken ziet door de oorlog in Iran nieuwe economische onzekerheid op zich afkomen. “De wereldhandel is complexer en grilliger geworden, met gevolgen voor de beschikbaarheid en de kosten van energie op bepaalde plekken. Dit heeft prijsopdrijvende effecten, wat op de middellange termijn het consumentenvertrouwen kan beïnvloeden”, zegt topman Dolf van den Brink, die zoals eerder aangekondigd eind volgende maand na zes jaar afscheid neemt. Over zijn opvolging is nog niets bekendgemaakt.

Kostenbesparing van 500 miljoen met 6.000 mensen minder

Om de kosten verder te verlagen, kondigde Heineken in februari een nieuwe reorganisatie aan. Daarbij gaan tot 6000 banen verloren. Het concern zegt “op schema” te liggen om aan de jaarlijkse kostenbesparing van 500 miljoen euro te voldoen.