Thomas Aalderink Geld & Carrière Bijgewerkt: 17 sep 2025, 08:43

Leestijd: 2 minuten

Het supermarktloon van Frank en Jeroen, blijvend in prijs verhoogd

De strijd tussen de doorgaans misleidende supermarkten gaat verder dan alleen de schappen. Ook op de beeldbuis proberen kruideniers elkaar af te troeven. Jumbo en Albert Heijn kiezen in deze reclamestrijd voor het welbekende BN’er-recept. Maar wat kost het om mannen als Frank Lammers en Jeroen van Koningsbrugge breedlachend door een supermarkt te laten lopen?

Hoe diep je ook in de jaarverslagen van Albert Heijn en Jumbo graaft, het bedrag dat beiden overmaken naar respectievelijk Jeroen van Koningsbrugge en Frank Lammers ga je niet vinden. Wat beide heren verdienen, is dus geen openbare informatie. Dankzij kenners kunnen we echter een redelijke schatting maken.

Supermarktreclames vele malen lucratiever dan films en series

Volgens experts zoals Robert de Vries lopen de bedragen die bedrijven overmaken naar bekende Nederlanders al snel op tot een ton per jaar. En hij kan het weten, aangezien zijn bedrijf Quality Bookings zich onder andere bezighoudt met het koppelen van merken en BN’ers.

Dit komt overeen met de eigen woorden van Frank Lammers. In een interview met HP/De Tijd stelde de acteur dat werken voor Jumbo een stuk lucratiever is dan het spelen in films. De Brabander zei dat zijn contract bij de gele supermarkt twintig keer meer oplevert dan een filmrol.

Het jaarsalaris van Frank Lammers en Jeroen van Koningsbrugge

Veel van deze informatie komt wel uit de beginjaren van het supermarktavontuur van Frank Lammers. Inmiddels is de acteur al meer dan tien jaar te zien in de Jumbo-reclames, en het is aannemelijk dat Lammers in de tussentijd wel een paar keer opslag heeft gekregen.

Volgens mediadeskundige Tina Nijkamp (sorry, meer bronnen zijn er niet) gaat de vergoeding die Frank Lammers ontvangt voor zijn werk bij Jumbo inmiddels richting de 250.000 euro. Nijkamp schat dat de nieuwe supermarktmanager van Albert Heijn daar niet voor onderdoet. Jeroen van Koningsbrugge kan naar verluidt een vergelijkbaar bedrag bijschrijven.

Inkomsten per Jumbo of Albert Heijn-spotje

Het promoten van een supermarkt legt Jeroen van Koningsbrugge en Frank Lammers dus geen windeieren, maar is het ook hard werken? Tja, dat kunnen we moeilijk zeggen. Het enige dat we daarover weten, is de frequentie waarop beide heren moeten opdraven.

Volgens de zoon van Frank Lammers, althans in de reclames, hebben ze ongeveer acht keer per jaar opnames. Hij zit echter niet in alle spotjes, dus het is aannemelijk dat Frank Lammers iets vaker moet komen opdagen. Hoe dat met Jeroen van Koningsbrugge zit, is nog lastig te zeggen. Diens voorganger, Randy Fokke, was jaarlijks in ongeveer tien verschillende spotjes te zien.

De best betaalde supermarktmanager van Nederland

Dus hoeveel verdienen Frank Lammers en Jeroen van Koningsbrugge dan ongeveer per reclame voor Jumbo en Albert Heijn? Op basis van alles wat we weten en kunnen schatten is dat zo’n 25.000 euro per spotje. Kortom, aanzienlijk meer dan de gemiddelde supermarktmanager.