Alrik de Jong Voetbal vandaag, 15:37

Leestijd: 3 minuten

624 reclameminuten door drinkpauze: dit levert het WK-gedrocht op

De drinkpauzes tijdens het WK 2026 vormen een nieuw commercieel gedrocht van FIFA, dat sommige tv-stations, waaronder de NOS, uitpakken als cadeautje. Wat leveren die 624 extra advertentieminuten eigenlijk op.

Virgil van Dijk heeft zich al kritisch uitgelaten over de ‘hydration breaks’. “Ik heb bijna alle wedstrijden van het W 2026 gezien. Dat er steeds reclame wordt uitgezonden tijdens de drinkpauzes is storend voor de tv-kijker. Als de temperatuur echt enorm oploopt, is het begrijpelijk. Maar ik zou het per wedstrijd bekijken. Ik denk dat ik hiermee wel genoeg woorden aan het onderwerp heb vuilgemaakt”, aldus de aanvoerder van Oranje, zie zelf te zien is in de Nike-reclame van €35 miljoen. Wat leveren al die extra reclames op?

Drinkpauze tijdens WK 2026: commercieel FIFA-gedrocht

De FIFA verdient alleen indirect aan de drinkpauzes op het WK 2026. Hoger uitzendrechten, dat soort slimmigheden. Het is aan de tv-stations zelf of ze de ‘hydration breaks’ commercieel inzetten met reclames of informatief met analyses. Het gros, waaronder NOS in Nederland en FOX in de Verenigde Staten, kiest voor het geld.

Tijdens het WK 2026 worden er in totaal 104 wedstrijden gespeeld, met per helft een drinkpauze van 3 minuten. Dat zijn 624 extra advertentieminuten. Rekenend in reclames van 30 seconden zijn dat 1.248 extra spots per broadcaster/feed. De ene zender benut de volledige 3 minuten, de ander een deel en er zijn ook tv-stations die hun analisten een extra podium geven. Feit is dat er tijdens het WK 2026 honderden miljoenen worden verdiend ten koste van het voetbal.

Fox in de Verenigde Staten: tot €262 miljoen extra

Op basis van door The Wall Street Journal gepubliceerde cijfers over advertentietarieven schat Awful Announcing dat Fox alleen al aan de reclamespots die tijdens de drinkpauzes worden uitgezonden bijna 250 miljoen dollar verdient gedurende het hele WK 2026. Volgens het nieuwsmedium loopt dit bedrag op richting de $300 miljoen (omgerekend €262 miljoen) als de advertentieprijzen stijgen naarmate het toernooi vordert, wat aannemelijk is. Fox betaalde $485 miljoen voor de uitzendrechten.

NOS in Nederland: mogelijk miljoenen euro’s extra

Bij NOS is het iets meer gissen. Op de website van STER staat dat er per drinkpauze een reclameblok van maximaal 90 seconden is. Niet de volledige 3 minuten dus. Op de website is tevens te lezen dat één minuut reclame maken tussen de €1.000 en €30.000 kost. Gezien het WK 2026 in Nederland ook ’s nachts wordt uitgezonden, zullen de tarieven per wedstrijd erg verschillen. Maar een berekening met het minimum (€1.000 per minuut), de centrummaat (€15.000 per minuut) en het maximum (€30.000 per minuut) levert een aardig beeld op. Mocht een wedstrijd in strafschoppen eindigen, dan is er een extra reclameblok van 60 seconden. Die is niet meegerekend.

• Minimum: €312.000
• Centrummaat: €4.680.000
• Maximum: €9.360.000

Gezien tijdens het WK 2026 veel wedstrijden ’s nachts gespeeld worden en de tarieven per wedstrijd verschillen (in de drinkpauzes van Oranje valt het meest te verdienen) is het aannemelijk dat de extra inkomsten van de NOS door ‘hydration breaks’ rond de centrummaat zitten. Maar dat is speculatief. Voor de uitzendrechten van het mondiale voetbaltoernooi is naar schatting €20 miljoen betaald door de NOS.

Geschreven door Alrik de Jong

Alrik de Jong is verantwoordelijk voor de strategie en inhoud van Manners.nl. Heeft een lange staat van dienst in de media. Begon in 2008 als journalist voor de grote tijdschriften en kranten en rolde al snel als eind- en hoofdredacteur de online media in. Sinds 2019 is hij hoofdredacteur van Manners. Zijn droom: een camping of surfhostel op een mooie plek in het buitenland.