Alrik de Jong Geld & Carrière 20 mei 2026, 14:35

Leestijd: 1 minuut

€15 miljoen extra met 6 miljoen spullen minder: ’t Zeemanswonder

Meer verdienen door minder te verkopen, dan doe je ergens iets goed. Het jaarverslag van Zeeman herbergt een klein sales-wonder.

Over de kleding en producten van Zeeman kun je qua afkomst nog steeds je twijfels hebben, feit is dat de Nederlandse winkelketen aan ontspullen doet. Daar kan Max Verstappen nog wat van leren. In de afgelopen jaren heeft het bedrijf zijn imago sowieso opgepoetst. Door onder meer fanwear-collecties heeft het merk een cultstatus verworven binnen de Nederlandse mode-industrie en dat werpt zijn vruchten af. Ook buiten de Benelux is er terrein geboekt.

Zeeman boekt meer omzet met minder verkochte spullen

Zeeman heeft in 2025 meer omzet geboekt dan een jaar eerder, ondanks dat de kledingdiscounter minder spullen verkocht. Dat meldt de Nederlandse winkelketen in het jaarlijkse mvo-verslag.

De omzet kwam in 2025 uit op 984 miljoen euro, tegenover 969 miljoen euro in 2024. Het aantal verkochte artikelen daalde tegelijkertijd van 270 miljoen naar 264 miljoen. Over de winst doet het bedrijf geen uitspraak. Omgerekend verdiende Zeeman in 2025 per verkocht artikel 3,73 euro. In 2024 was dat 3,59 euro. Collegestof voor sales-opleidingen.

Groei buiten de Benelux

De van oorsprong Nederlandse kledingwinkel heeft vestigingen in acht landen. Naast de Benelux is het bedrijf ook actief in Spanje, Duitsland, Frankrijk, Portugal en Oostenrijk. In totaal had Zeeman eind vorig jaar 1388 filialen, vijf minder dan een jaar eerder. Afgelopen jaar heeft de discounter naar eigen zeggen geïnvesteerd in de versterking van het merk buiten de Benelux.

In maart maakte Zeeman bekend dat topman Erik-Jan Mares na negen jaar vertrekt. Hij wordt deze zomer opgevolgd door Boudewijn van Nieuwenhuijzen.

Favorieten van Manners

Adidas Glenburn € 75,00 Bekijk product →

Olaf longsleeve € 85,00 Bekijk product →

Nu we toch aan het shoppen zijn, sluiten we af met een paar Manners-favorieten in Zeeman-stijl. De Olaf-longsleeve is een hardlopertje, de Adidas Glenburn een skateschoen die uitblinkt in stijl-prijs-kwaliteitsverhouding.

Geschreven door Alrik de Jong

Alrik de Jong is verantwoordelijk voor de strategie en inhoud van Manners.nl. Heeft een lange staat van dienst in de media. Begon in 2008 als journalist voor de grote tijdschriften en kranten en rolde al snel als eind- en hoofdredacteur de online media in. Sinds 2019 is hij hoofdredacteur van Manners. Zijn droom: een camping of surfhostel op een mooie plek in het buitenland.