Thomas Aalderink Geld & Carrière 16 okt 2025, 10:33

Leestijd: 2 minuten

Alleen deze supermarkt blijft misleidende prijsbelofte handhaven

Bijna alle grote supermarkten deden het: beloven dat zij de laagste prijs hebben. Omdat je niet allemaal de goedkoopste kunt zijn, was dit dan ook de meest loze belofte in de supermarktwereld. Gelukkig is daar, op aandringen van de Consumentenbond, verandering in gekomen. Alleen Aldi blijft volhouden.

Ze deden het allemaal op hun eigen manier, maar bijna elke supermarkt in Nederland heeft ons weleens beloofd dat zij altijd de laagste prijzen hebben. Jumbo, Picnic, Plus, DekaMarkt, Boni, Hoogvliet, Dirk, Lidl, Nettorama, Vomar en Aldi maakten zich allemaal schuldig aan deze lege belofte. Eerlijk is eerlijk: Manners past dit ook toe in zijn webshop, maar wij zijn geen supermarkt en verkopen maandelijks slechts 10 producten. Onze webshopafdeling maakt een afspraak met het merk dat wij het voor de laagste prijs kunnen aanbieden, dat is in supermarkten niet zo.

Het einde van de laagte prijs-belofte

Volgens de Consumentenbond is de supermarktbelofte totaal onzinnig. Niet alleen omdat ze simpelweg niet allemaal tegelijk kunnen kloppen, maar ook omdat ze niet te onderbouwen zijn. Als jouw supermarkt écht de laagste prijzen heeft, mag je dat zeker roepen. Maar dan moet je dat wel kunnen aantonen.

Dat is een praktisch onmogelijke opgave, dus kiezen steeds meer supermarkten ervoor om deze loze prijsbelofte los te laten. Jumbo en Picnic gaven een paar jaar geleden al het goede voorbeeld. De rest had een extra duwtje nodig van de Consumentenbond. Van de negen supermarkten die begin dit jaar nog een laagsteprijsgarantie hadden, is er nu nog maar eentje over.

Alleen Aldi zegt nog de goedkoopste te zijn

Van de ‘Nergens Goedkoper Garantie’ van Plus tot de ‘Altijd de goedkoopste’-claim van Lidl: bijna alle supermarkten zijn in de loop van 2025 gestopt met de belofte dat je bij hen de laagste prijs vindt. Je ziet misschien nog weleens een reclameposter met een laagsteprijsslogan, maar dat zijn slechts restanten die binnenkort verdwijnen.

Behalve bij Aldi dus. Die supermarkt adverteert nog steeds met de slogan ‘Nergens goedkoper’. Nu zij dit als enige doen, zou het dus in theorie kunnen kloppen. Ter onderbouwing gebruikt Aldi echter een prijspeiling van het televisieprogramma Kassa uit februari. Daarin kwam Aldi samen met Dirk als goedkoopste uit de bus als het gaat om budgetboodschappen. Je kunt je dus afvragen of dat voldoende bewijs is om te beweren dat je écht de allergoedkoopste bent.

Nederlandse supermarkten zijn nooit goedkoop

De Consumentenbond laat het er in elk geval niet bij zitten. Zo hebben ze deze zomer een reclame van Aldi voorgelegd aan de Reclame Code Commissie. Hierin beweerde Aldi dat hun trostomaten ‘nergens goedkoper’ zouden zijn. Dat bleek echter niet te kloppen. Het was dus niet alleen een loze belofte, maar ook nog eens een onjuiste.

Wil je écht minder betalen voor je boodschappen? Dan kun je beter alle Nederlandse supermarkten vermijden. Uit recent onderzoek blijkt opnieuw dat wij veel meer betalen dan onze buren. Benieuwd hoe groot de verschillen zijn en in welke nabijgelegen landen je het minst kwijt bent? Kijk dan hier.