Thomas Aalderink Rijk en Beroemd 22 mrt 2026bijgewerkt: 23 mrt 2026, 09:26

Leestijd: 4 minuten

Het Jumbo-salaris van Rob Kemps in kilo’s gehakt met korting

Het voelt toch als het einde van een tijdperk: Frank Lammers is niet langer het gezicht van Jumbo. De supermarktketen neemt op passende wijze afscheid en kondigt meteen diens opvolger aan: Rob Kemps. De zanger van Snollebollekes moet nu de aanbiedingen gaan promoten, waaronder ook weer vlees. Wat verdient dat ongeveer? En hoeveel kilo gehakt kan hij daar van kopen.

Zeg je Jumbo, dan zeg je Frank Lammers. De welbekende Undercover-acteur was sinds 2013 het gezicht van de reclames van Jumbo. Hoewel de chemie nog zeker niet weg leek, heeft de supermarktketen toch besloten dat het tijd is voor een nieuwe koers. Een frissere reclamestrategie en een nieuw gezicht moeten Jumbo weer een boost geven.

Jumbo neemt afscheid van Frank Lammers

Er is, voor zover bekend, dus geen sprake van ruzie of andere problemen, maar simpelweg van een koerswijziging. Volgens marketingexperts is dat heel gebruikelijk. Zeker na zo’n lange tijd bestaat de kans dat de impact van een persoon afneemt. Een soort reclameblindheid. Een nieuwe campagne kan dat opschudden en voor hernieuwde energie en aandacht zorgen.

Dat Jumbo en Frank Lammers goed uit elkaar gaan, blijkt ook wel uit hun laatste gedeelde optreden. In de reclame die nu draait zien we Frank Lammers samen met zijn supermarkt-vrouw Maike Meijer en de kinderen (die ook allemaal vertrekken) midden in een verhuizing. Het gezin laat hun huis en daarmee ook hun vertrouwde Jumbo achter zich.

Nieuwe richting, nieuw gezicht

De reclame is een compilatie van hoogtepunten, waarin ook Max Verstappen weer opduikt, en vormt een toch wel emotioneel afscheid. Terwijl het voltallige winkelpersoneel van de plaatselijke Jumbo hen uitzwaait, vat Frank Lammers het zelf mooi samen met de woorden: “Dat was leuk.” Een passend slot voor een toch wel iconische reclameserie die bijna dertien jaar liep.

Daar eindigt de reclame echter niet. Terwijl het Jumbo-personeel zich al zwaaiend afvraagt wie de opvolger van Frank Lammers wordt, staat de nieuwe ster al binnen in de lege supermarkt te wachten op zijn beurt: Rob Kemps. De bekende entertainer moet nu met zijn Snollebollekes-enthousiasme de Jumbo-reclames weer een vrolijke en energieke boost geven.

Wat verdient Rob Kemps met de Jumbo-reclames?

Dat gaat Rob Kemps uiteraard niet voor niets doen. Integendeel, zelfs. Inmiddels is het een publiek geheim dat het behoorlijk lucratief is om het gezicht van een supermarkt te zijn. Vraag maar aan Harry Piekema, Randy Fokke, Jeroen van Koningsbrugge en natuurlijk Frank Lammers. De verwachting is dat ook Rob Kemps nu een flinke financiële slag gaat slaan.

Hoeveel Rob Kemps krijgt voor zijn optreden als Jumbo-klant is niet openbaar. Ook hoeveel zijn voorganger Frank Lammers ontving is niet bekend, maar volgens mediadeskundige Tina Nijkamp ging dat om ongeveer 250.000 euro per jaar. De verwachting is dat Rob Kemps niet direct op dit niveau instapt, maar dat hij toch ruim een ton per jaar overgemaakt krijgt van Jumbo. In 2017, bijna 10 jaar aan inflatie geleden, verdiende Frank Lammers volgens reclameboekingsdeskundige Robert de Vries, oprichter van Quality Bookings, ook 100 duizend euro per per jaar. 1 ton is dus een realistisch bedrag voor de omrekening naar kilo’s gehakt. Een berekening die verder nergens op slaat, maar het grote geld wel in perspectief zet.

Rob Kemps mag weer kiloknallers verkopen

Voor dat geld moet Rob Kemps mogelijk wel andere aanbiedingen promoten dan zijn voorganger Frank Lammers. Jumbo heeft namelijk bekendgemaakt dat ze toch weer reclame gaan maken voor vlees. In 2024 besloot Jumbo nog om de kiloknallers in de ban te doen, in de hoop dat andere supermarkten zouden volgen. Dat gebeurde echter niet.

Inmiddels heeft Jumbo uitgerekend hoeveel deze nobele beslissing hen jaarlijks kost. De supermarkt denkt namelijk dat klanten nog wel gewoon vlees kopen, maar dan bij een andere supermarkt. Volgens NRC lopen ze daardoor miljoenen aan omzet mis. Omdat andere supermarkten hun verantwoordelijkheid niet willen nemen, heeft Jumbo daarom besloten om zich dan ook maar weer te verlagen tot deze treurige praktijken.

10 duizend kilo gehakt van eerste salaris op jaarbasis

Jumbo voegt direct daad bij woord: op dit moment koop je 1 kilo rundergehakt in de aanbieding voor precies 10 euro. Mocht Rob Kemps een grote vrieskist thuis hebben, dan kan hij met korting nu 10 duizend kilo gehakt inslaan. Dat is 100 duizend ons.

Mocht je benieuwd zijn hoeveel Jumbo eigenlijk per volle winkelwagen verdient? Wij hebben het voor je uitgerekend, en ook hoeveel dat zou zijn als je afscheid neemt van Frank Lammers en hem niet vervangt.