Thomas Aalderink Rijk en Beroemd 21 aug 2025, 13:21

Leestijd: 3 minuten

Zo rijk is de Picnic-CEO die dreigt met vertrek uit Nederland

Slecht nieuws voor iedereen die lekker makkelijk boodschappen laat bezorgen door Picnic. De online supermarkt dreigt ons land mogelijk te verlaten. Dat maakte CEO Michiel Muller deze week bekend. Maar waarom overweegt hij een vertrek? En hoe rijk is de medeoprichter van deze bezorgdienst eigenlijk?

Het centrale punt in deze kwestie is de cao voor supermarktpersoneel. Op dit moment hoeft Picnic zich daar niet aan te houden. Het bedrijf kreeg namelijk een vrijstelling van het demissionaire kabinet. Om dat zo te houden, heeft Picnic een nieuw vrijstellingsverzoek ingediend bij het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid.

Valt Picnic onder de supermarkt-cao?

Of Picnic opnieuw toestemming krijgt om zich niet te houden aan de cao voor supermarktpersoneel, is nog onzeker. Eerder dit jaar bepaalde het gerechtshof Arnhem-Leeuwarden al dat ze wél onder de supermarkt-cao valt. Het bedrijf moest toen met terugwerkende kracht duizenden medewerkers alsnog bepaalde toeslagen betalen.

Precies daar zit volgens Picnic-CEO Michiel Muller het probleem. Volgens hem is zijn bedrijf geen normale supermarkt waar vooral veel jongeren werken voor een jeugdloon. Picnic heeft naar eigen zeggen nauwelijks jongeren in dienst. Als Picnic wél onder dezelfde cao valt, betekent dat fors hogere kosten: “Als we geen vrijstelling krijgen, hebben we 40 procent hogere kosten dan de winkels. Dan kun je niet meer concurreren,” aldus Muller in het radioprogramma Sven op 1.

Het vermogen van Picnic-CEO Michiel Muller

Bij de Autoriteit Consument & Markt vinden ze dat daar wel wat in zit. Volgens de ACM wordt het voor Picnic, als het zich moet houden aan de supermarkt-cao, erg lastig om te concurreren met traditionele supermarkten. Het is dus niet zo vreemd dat Muller alvast waarschuwt dat Picnic Nederland mogelijk verlaat, al benadrukt hij ook dat daar nu nog geen sprake van is.

Mocht dat vertrek er toch komen, dan is dat vooral voor de ongeveer 15.000 Picnic-medewerkers een enorme tegenvaller. Zij verliezen dan hun baan. Ook voor CEO Michiel Muller zou het een tik zijn, maar met hem hoef je minder medelijden te hebben. Het vermogen van de medeoprichter van Picnic werd door Quote in 2021 geschat op ongeveer 235 miljoen euro. Grote kans dat dit anno 2025 nog meer is.

Van tankstations en pechhulp tot supermarkt op wielen

Dat geld heeft de 61-jarige ondernemer uit Amstelveen overigens niet alleen verdiend met Picnic. Voordat hij zich op de boodschappenmarkt stortte, was hij al actief op andere plekken in het straatbeeld. Zo richtte hij in 1998 benzineketen Tango op. Die verkocht hij in 2001 aan Texaco, waarna hij zijn volgende succesproject startte: pechhulpdienst en ANWB-alternatief Route Mobiel.

Muller ging zich daarna steeds meer richten op digitale diensten en online retail, wat in 2015 resulteerde in de oprichting van Picnic. Inmiddels zijn we tien jaar verder en is de boodschappenbezorgdienst niet alleen een succes in Nederland, maar ook stevig uitgebreid naar Duitsland en Frankrijk.

Blijft Picnic in Nederland?

Die internationale ambities komen het bedrijf nu mogelijk goed uit. Als Picnic daadwerkelijk vertrekt uit Nederland, kan het nog altijd doorgaan in Duitsland en Frankrijk. Overigens is de kans dat ze opnieuw een uitzondering krijgen zeker aanwezig. De ACM heeft demissionair minister Eddy van Hijum zelfs al gevraagd bij zijn besluit over een vrijstelling rekening te houden met de gevolgen voor Picnic.

Ben jij iemand die liever zelf naar de supermarkt gaat om boodschappen te doen? Dan kan het lonen om eens over de grens te kijken. Nieuw prijsonderzoek laat namelijk opnieuw zien hoe loeiduur Nederlandse supermarkten zijn.