Noah Korevaar Geld & Carrière 23 mrt 2026, 15:43

Leestijd: 4 minuten

Het salaris als zzp-marketeer in 2026, dat stijgt naarmate saaiheid

Marketeer is een beroep dat al decennia bestaat, maar in het tijdperk van AI en data-gedreven groei opnieuw uitgevonden wordt. Wat is het uurtrarief, ;salaris en nettowinst als internet-savvy marketeer anno 2026 op zzp-basis?

Marketing was vroeger een vak van intuïtie, gevoel voor merken en een goed oog voor campagnes. Vleugje Mad Men. Tegenwoordig is het een discipline van dashboards, algoritmes en automation flows. Met AI als compagnon.

Marketeers verdienen steeds meer

Oftewel: een beroep dat een stuk technischer is geworden, en dat laat zich zien in de portemonnee. We duiken in het salaris en de uurtarieven van zelfstandige marketeers.

Marketeers behoren al jaren tot de grotere beroepsgroepen in het Knab Zzp Uurtarievenboekje, maar de data laat in 2026 een opvallende beweging zien. Waar het beroep vroeger met name geassocieerd werd met creatief werk en bescheiden tarieven, schuift het steeds verder op richting de hogere regionen van het zzp-landschap. Ka-ching!

Gemiddeld 82 euro per uur

Laten we meteen met de deur in huis vallen: het gemiddelde uurtarief van een marketeer op zzp-basis is 82 euro per uur. Daarmee staat het beroep op de 14e plek van de 80 onderzochte zzp-beroepen, geen absolute topper, maar bepaald geen slechte positie. Ter vergelijking: het minimumloon bedroeg per 1 juli 2025 slechts 14,40 euro per uur.

Een gemiddelde freelance marketeer verdient dus bijna zes keer zoveel als het minimum. Wat misschien nog opmerkelijker is: marketeers verhoogden hun tarief het afgelopen jaar gemiddeld met maar liefst 11 procent. Daarmee staan ze op plek 14 van de snelste stijgers. Hoe saaier het werk wordt, des te meer ze gaan verdienen.

Salaris, omzet en winst

Marketeers draaien gemiddeld 26 declarabele uren per week, iets minder dan sommige technische beroepen, maar de omzetcijfers zijn bepaald niet slecht. In 2025 bedroeg de gemiddelde jaaromzet (een soort bruto salaris) 94.450 euro, met een gemiddelde nettowinst van 62.808 euro. De nettowinstmarge komt daarmee op 66 procent, ruim boven het zzp-gemiddelde van 59 procent.

Wie als starter begint, rekent gemiddeld 76 euro per uur. Meer ervaren marketeers zitten op 86 euro. Er is ook een opvallend verschil tussen mannen (86 euro) en vrouwen (80 euro), een pittige gender gap. Ook interessant: 35 procent van de marketeers werkt met projectprijzen. De meest voorkomende projectprijs ligt tussen de 2.000 en 5.000 euro, met gemiddeld 14 projecten per jaar.

‘Vanzelf minder een discussie’

Eén van de marketeers die meedeed aan het Knab-onderzoek verdient al 100 tot 110 euro per uur, bij vijf tot tien jaar ervaring in AI en marketing-automation. Zijn of haar advies is helder: “Als je kunt laten zien wat je werk oplevert, wordt je tarief meestal vanzelf minder een discussie.” Die opmerking raakt meteen de kern van het vak: als je je werk goed doet, dan is dat enorm meetbaar.

Welke specialisatie betaalt het best?

Binnen het vakgebied zijn de verschillen in zzp-salaris groot. Wie zich richt op product-marketing of strategische marketing zit op 88 euro per uur. Growth-marketing en performance-marketing brengen 84 euro op. Aan de andere kant van het spectrum staat social-media-marketing met 72 euro, mooi werk, maar de markt is er ook een stuk groter en drukker. Meer aanbod dus.

De specialisaties die er de komende jaren het meest uitspringen, zijn vermoedelijk AI & marketing-automation (82 euro) en CRM-marketing (79 euro): juist de gebieden waar data en technologie de creatieve kant raken. Daarover gesproken: in dit artikel laten we je zien wat een AI-consultant per uur verdient.

De toekomst van de marketeer

De verwachting is dat de vraag naar marketeers met technische skills de komende jaren verder toeneemt, met name dus door de opkomst van AI. Minder Mad Men, meer ICT. 80 procent van de ondervraagde marketeers ervaart al veel vraag naar hun werk, en het zicht op werk is gemiddeld vijf maanden vooruit, een solide basis voor een zelfstandige. Netjes. Eén kanttekening: slechts 19 procent ervaart weinig concurrentie in het vakgebied. Dat is relatief laag vergeleken met andere zzp-beroepen, wat betekent dat de markt voor marketeers behoorlijk goed gevuld is.

Specialisatie is key

Wie hoog wil eindigen in die 82 euro, of er ruim overheen wil gaan, doet er goed aan zich te specialiseren. Generieke marketeers zijn er genoeg. Marketeers die AI-tools beheersen, data kunnen lezen én een merk kunnen bouwen? Die zijn schaars.

Check ook het netto salaris van Jan Modaal in 2026, en wat voor hypotheek je met dat salaris in de wacht kan slepen. En oh ja: Mad Men stream je gewoon op Videoland!