Michiel Hekkens Voeding 20 mei 2025, 15:25

Leestijd: 4 minuten

Bij deze supermarktproducten is het huismerk beter dan het A-merk

Bij veel supermarktproducten kun je kiezen tussen een strak vormgegeven A-merk (waar je de hele dag reclame van ziet) en een armoedig huismerk met Comic Sans op de verpakking. Laat je bij de volgende producten niet foppen en koop gewoon dat lelijke huismerk.

Voor mensen die iets willen kopen, is de supermarkt een min of meer neutrale omgeving waar je levensmiddelen kunt inslaan. Voor mensen die iets willen verkopen (marketeers), is de supermarkt een plek om op zijn Sywerts ‘gillend rijk’ te worden. Zij maken er een soort spiegelpaleis van, een geestelijk doolhof waarin je nietsvermoedende sukkels kunt misleiden met spullen die zich anders voordoen dan ze zijn.

Manners kiest partij voor de nietsvermoedende sukkels. We geven je eerst de namen en rugnummers van goedkope huismerken die even goed of beter zijn dan de flitsende A-merken. Daarna krijg je een paar tips om te ontdekken welke producten je nog erger proberen te flessen, die identiek zijn aan het huismerk maar dan in een aantrekkelijk jasje.

Deze goedkope huismerk-producten zijn beter dan het A-merk

Door de jaren heen hebben organisaties als Radar en de Consumentenbond meerdere onderzoeken naar supermarktproducten gedaan. We pikken er een paar tests tussenuit waarbij een flitsend A-merk werd verslagen door een armoedig huismerk.

1. Una (Aldi) en Formil (Lidl) vs. Ariel (Procter & Gamble)

In een test van de Consumentenbond werd het dure Ariel verslagen door het waspoeder van de Duitse discounters Formil en Una, huismerken van respectievelijk Lidl en Aldi. Una eindigde op 1, Formil op 2, Ariel pas op 5. Wel is Ariel dubbel zo duur als de andere twee, én krijg je voor dat geld ook nog eens minder wasbeurten (18 om 30).

2. Albert Heijn Cornflakes vs. Kellogg’s

De cornflakes van Kellogg’s bestaan uit ongeveer dezelfde ingrediënten als die van Albert Heijn (voornamelijk mais, suiker en zout), met als voornaamste verschil dat Kellogg’s dubbel zoveel suiker en fors meer zout bevat. En ja, ze hebben er ook een hoop vitaminen aan toegevoegd, die in de AH-variant ontbreken. Maar of het daarvan gezonder wordt? Nee. En of dit de dubbel zo hoge prijs rechtvaardigt? Ook nee.

3. Vaatwastabletten – Albert Heijn huismerk vs. Finish

In een test van de Consumentenbond uit 2022 scoorden de vaatwastabletten van het AH huismerk beter dan A-merk Finish, zowel qua reiniging als glans. Waar je bij het huismerk 0,08 euro per vaatwastablet betaalt, kosten die van Finish 0,20 euro per stuk. En dan glanst je vaat er dus ook nog niet eens van.

Andere testen waarin het huismerk beter scoort dan A-merk: kattenvoer (Aldi beter dan Perfect Fit), mozzarella (Lidl beter dan Galbani), luiers (Kruidvat beter dan Pampers). In testen uit het buitenland lezen we tot slot dat huismerk-pasta en spaghetti net zo goed zijn als die van de A-merken.

Zo herken je misleidende supermarktproducten

Dat een huismerk beter is dan een A-merk, zou je nog kunnen zien als een puike prestatie van de huismerk-producenten. Geniepiger is het als een A-merk qua inhoud exact hetzelfde is als het huismerk, maar er alleen een andere verpakking omheen is gewikkeld (met uiteraard een hoger prijskaartje). Deze tweevoudige check is een manier om hierachter te komen.

• Ten eerste: worden beide producten in dezelfde fabriek gemaakt? Dit kun je zien bij de productgegevens en (bij dierlijke producten) aan het EG-herkenningsnummer.
• Ten tweede: is de ingrediëntenlijst van beide producten hetzelfde?
  
  Bij een tweevoudig ‘ja’ zijn beide producten identiek en is het A-merk slechts een façade, een illusie uit het spiegelpaleis van de marketeers. Tot slot geven we je hier ook nog een voorbeeld van: veel producten van Campina.

Campina-melk: identiek aan het huismerk

Veel zuivelproducten worden geproduceerd door FrieslandCampina. Deze coöperatie levert zowel aan A-merken (zoals Campina) als huismerken. Campina-melk is daardoor precies hetzelfde als Jumbo-melk.

Producten als Optimel, Vifit, Frico Goudse en Edammer kaas en Campina Melk hebben merkloze tegenhangers die qua inhoud niet identiek zijn, maar wel grotendeels overeenkomen. Het enige noemenswaardige verschil is de prijs. Zo is een pak Optimel 30 procent duurder dan Jumbo yoghurtdrink. Het grootste verschil qua ingrediënten is dat er in Optimel 30 procent meer suiker zit. En toch kopen veel mensen alsnog het Campina-product, omdat ze ’s avonds in de tv-reclame zien hoe dat rare mannetje in zijn groene trainingspak Leontine van Moorsel voorbij fietst. Bespaar jezelf wat centen en kies in het vervolg voor het huismerk.

Al eerder zetten we een aantal producten op een rij met de hoogste winstmarge. Schurkt eveneens tegen oplichting aan.